RECHTS § RATH.34, von Rechtsanwalt Dr. Michael Rath-Glawatz, Hamburg. Das Thema diesmal: Haftung der Verlage bei offenkundig rechtswidriger Werbung. Ist ein redaktionell gestaltetes Printmedium auch anzeigenfinanziert, so muss in dessen Impressum nicht nur der Name des verantwortlichen Redakteurs, sondern auch der des „Verantwortlichen für Anzeigen“ ausgewiesen werden. Grund dieser Vorschrift der Landespressegesetze ist, dass innerhalb eines [...]
Gute Anzeigen sollen virale Wirkung haben. Das Credo haben Computerkriminelle weitergedacht. Zunehmend nutzen sie Werbebanner, um Computerviren und andere Schadsoftware zu verbreiten. Für die Kriminellen ist das ein einträgliches Geschäft. Für Verlagsportale ist das existenzbedrohend. Denn immer mehr Web-Surfer schützen sich mit Ad-Blockern vor unerwünschter Schadsoftware. Darunter leiden die Anzeigengeschäfte massiv. Die Verlage müssen handeln. Von Peter Welchering, Medienbüro Welchering, Stuttgart Die großen [...]
Die Ergebnisse einer bevölkerungsrepräsentativen IMAS-Umfrage zur Akzeptanz von Werbeformen bescheinigen der Zeitschrift das vorteilhafteste Werbemittel zu sein. Grund genug für uns, die Zahlen im Detail vorzustellen. Von Patrick Priesmann Werbewirkung hat immer auch etwas mit dem Gemütszustand der Personen zu tun, die von einer Werbebotschaft erreicht werden sollen. Entsprechend unvorteilhaft wirkt es sich aus, wenn [...]
Wo lauern die juristischen Fallstricke bei Preisrätseln? Von Rechtsanwalt Dr. Michael Rath-Glawatz, Hamburg Nichts wäre ärgerlicher, als wenn man ein schönes Preisrätsel für sein Print- oder Onlinemedium konzipiert und auf den Weg gebracht hat, und die liebe Konkurrenz einem dann dessen Bewerbung und Durchführung inclusive der Preisverleihung vermasselt, weil das Preisrätsel nicht den wettbewerbsrechtlichen Anforderungen [...]
Es ist kein Geheimnis mehr: Im Printbereich zeichnet sich ein kleines Revival ab. Sowohl impresso als auch PRINT & more berichteten bereits über die Gründerlaune im Zeitschriftenbereich. Aber was ist das Besondere am Phänomen Zeitschrift? Wie punktet sie im Vergleich zu digitalen Kanälen oder dem bewegten Bild? Von Dr. Adrian Weser, Adrian Weser Consulting, Ratzeburg bei Hamburg Fotolia_136425245_XL [...]
Kaum ein Verlag, der auf Facebook, Instagram und Twitter verzichtet. Dabei wird häufig unterschätzt: Richtig erfolgreich ist eine Präsenz auf Social Media nur, wenn mit hohem Sachverstand und den nötigen personellen und finanziellen Ressourcen daran gearbeitet wird. Von Helmut van Rinsum, Medienjournalist, München Photo by Rami Al-zayat on Unsplash Auf den ersten Blick [...]
Sie legen sich in gemachte Zeitungen und Magazine, nutzen deren Renommee und Reichweite, bringen ihnen aber auch ordentlich Umsatz: Beilagen in redaktionellem Gewand sind zu einem Geschäftsmodell geworden. Von Roland Karle, Freier Journalist, Neckarbischofsheim Foto: SZV Robert Willmann hat genau nachgerechnet: Es sind zehn Millionen, in Zahlen: 10.000.000. So viele Hefte seines +3 [...]
Was wollen unsere Leser, das fragen sich Verlage und Redaktionen heute mehr denn je. Dabei gibt es Mittel und Wege, um herauszufinden, was das Publikum interessiert. Und Beispiele, wie das prima funktioniert — impresso stellt einige hier vor. Der ADAC ist Europas größter Automobilclub, er hat rund 20 Millionen Mitglieder, jeder kennt ihn. Durch Manipulationen des renommierten Autopreises „Gelber [...]
Das neue PZ-Online ist da: Kürzere Wege, klarere Struktur, mobiler Zugriff. Die nächste Stufe der breit angelegten Optimierungsmaßnahmen des Datenportals PZ-Online des Verbands Deutscher Zeitschriftenverleger ist erreicht: Das Portal präsentiert sich ab sofort in einem neuen Design und bietet seinen Nutzern praktische strukturelle Neuerungen. Nachdem bereits im März 2017 die Analyse-Funktion grundlegend überarbeitet worden war, [...]
Darf ein Verlag eine Printanzeige ungefragt in die E-Paper-Ausgabe und in das Online-Portal übernehmen? Rechts§Rath.33, von Rechtsanwalt Dr. Michael Rath-Glawatz, Hamburg Der Werbekunde erteilt einen Insertionsauftrag für die Printausgabe eines Magazins. Darf der Verlag die Anzeige ungefragt auch in die E-Paper-Ausgabe und/oder das Online-Portal des Magazins übernehmen? Handelt es sich dann, wenn die Inserate einfach [...]
In Zeiten der kostenlosen Verfügbarkeit von Informationen können Verlagsmarken ein Leuchtturm sein, an denen sich die Leser und Werbekunden orientieren. Marken bieten nicht nur ein Qualitätsversprechen, sondern auch eine emotionale Heimat. Gut geführt, sind sie ein Fels in der Contentbrandung und zudem eine perfekte Basis für Line Extensions und Produktentwicklung. Von Ehrhardt F. Heinold, Spiller [...]
VDZ- „Editorial Media“-Kampagne geht in die nächste Phase | Content Marketing in Fachmedien | Neue Website und Blog | LinkedIn, Xing, Facebook | Verleger unterstützen Kampagne mit zusätzlichen Veröffentlichungen Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) setzt seine Gattungsmarketing-Kampagne „Editorial Media“ fort. Mit einer Content Marketing-Offensive startet am 6. März 2017 die nächste Phase der Kampagne. Zielgruppe [...]
Die Werbeumsätze erodieren - im gedruckten Heft, wie auch im Web – und die klassische Anzeigenvermarktung gehört der Vergangenheit an. Verlage, die nicht lernen, sich in Zukunft nicht mehr nur als Informations- sondern als Kommunikationsdienstleister zu positionieren, werden es schwer haben. Es zählt nicht mehr der Verkauf einzelner Anzeigen oder Werbebanner. Es zählt der Weg [...]
Während der QR-Code sich als praktisches Werkzeug in vielen Bereichen durchgesetzt hat, wird er wundersamerweise gerade im Verlagswesen unterschätzt. Dabei hat derzeit ansatzweise keine andere Print-online-Kopplung eine vergleichbare Akzeptanz. Wie sich QR-Codes in Fachzeitschriften nutzen lassen und was die Verlage tun müssten, versucht Tjards Wendebourg, Redaktionsleiter beim Verlag Eugen Ulmer in Stuttgart, zu umreißen. Zweifellos [...]
Was wann und wo in der Timeline von Facebook erscheint, darauf haben Verlage wenig Einfluss - außer sie zahlen kräftig. Die gute alte E-Mail hingegen landet punktgenau auf dem Bildschirm der Abonnenten. Ein Plädoyer für den Newsletter. Von Patrick Priesmann. Als Ray Tomlinson 1972 die erste E-Mail verschickte, war er sich der Tragweite seiner Handlung [...]
Ende des Jahres werden in Verlagen meist die Mediadaten überarbeitet. Dabei gilt es Fallstricke zu vermeiden. Wer Fehler macht, dem flattert schnell eine Abmahnung ins Haus. Von Michael Rath-Glawatz Wenn es an die Überarbeitung der Mediadaten für das neue Jahr geht, dann stehen vor allem die Änderung der Preise und die Darstellung möglicher neuer Angebotsformen im [...]
Ist es rechtens, Anzeigen aus konkurrierenden Blättern zu kopieren und diese in eigene Werbeschreiben einzufügen mit der Aufforderung, die Annonce auch im eigenen Objekt zu veröffentlichen? Von Michael Rath-Glawatz Schmarotzer“, „Trittbrettfahrer“ – so wurde in der Vergangenheit derjenige Verlag gebrandmarkt, der Anzeigen von Geschäftsleuten, die in einem konkurrierenden Printtitel abgedruckt worden sind, als Kopie in [...]
Gängige Praxis: Ein Verlag geht auf ein Unternehmen zu und bietet ihm an, gegen Entgelt ein Firmenporträt zu veröffentlichen, ohne dass es dafür einen tagesaktuellen Anlass gäbe. Hier ist Vorsicht geboten, denn die Grenze zur Schleichwerbung ist schnell überschritten – was weder der Leser noch der Wettbewerb goutiert. Von Michael Rath-Glawatz Die Methode ist schnell [...]
Bei der Regulierung des Widerrufsrechts hat der Gesetzgeber ordentlich für Verwirrung gesorgt. Hier lesen Sie die wichtigsten Regeln, die für Zeitschriftenabonnements gelten. Von Michael Rath-Glawatz Schaut man die letzten Jahre zurück, so hat sich der deutsche Gesetzgeber bei der Regelung des Widerrufsrechts bei Dauerschuldverträgen, zu denen auch das Zeitschriftenabonnement zählt, wahrlich nicht mit Ruhm bekleckert. [...]
Wer im Internet Geld verdienen will, kommt um Werbung nicht herum. Neben akquisitorischem Geschick sind auch Grundkenntnisse in Werberechte gefragt. Nicht alles, was für Print gilt, hat auch im OnlineMedium seine Gültigkeit. Von Michael Rath-Glawatz Vom (Fach) Verlag zum Medienhaus – welcher Verlag würde dieses Motto heute nicht gerne beherzigen wollen? Neben den Printtiteln sind [...]
